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国美手机广告普天盖地来袭 请年轻人代言

2018年01月19日
说手机广告并不新鲜。目前的智能手机逐渐成为时尚快消品,而不是以前的技术产品。其中“时尚”元素,随着时间的变化将不断起伏,尤其是北非手机产业的快速比。所以如何缩短手机广告期,手机产品潜力最大的放大是首要问题。从第一个创建如此快速的营销模式三星到现在的O \ V等国内众多厂商,都是名人代言+大型广告模式,迅速掀起品牌意识。

对于新品牌国美电话来说,继承这种成熟的营销模式是必然的选择。一方面要适应品牌知名度的急速上升,开启市场需求的局面。另一方面,“国美”母品牌是国美电器强势品牌背书,而其固守的零售巨头也是捆绑在一起的。所以,在选择国美电话的代言人时,似乎是浮夸和务实的。没有选择繁荣的交通生态位,而是选择了年轻演员张若云的实力。张若云年轻时尚的形象准确地传递了国美手机轻便时尚,轻巧的商务产品定位和人口属性,同时也实现了国美电器与国美电器品牌的有效分离。

另外,张若云的可持续性和想象力所带来的演技实力显然更具吸引力的国家手机,这是对新品牌和要求的市场考验。智能手机行业是一场长距离的比赛,看风景不是一瞬间,太关注营销忽视了产品本身,导致劣质的研发和产品细分,最终品牌难以持续发展,这是目前智能手机品牌众多,但品牌知名度高的一个重要原因在下降。因此,除了营销之外,手机品牌还是会回归到产品本身:是否有足够的能力来持续创新和持续的用户体验?此时,国美电话显然有了明确的判断和理解。

众所周知,智能手机市场的竞争已经进入红海,而技术创新也进入了上限。各厂商产品的快速迭代使得性能对智能手机价值的影响越来越弱。目前绝大多数厂商所宣传的大多数新技术只是功能升级。在这种背景下,国美手机从生物识别技术的气息切入,从2017年初发布的虹膜识别手机U1,K1,到主打脸部识别的S1,直到最近发布的三重生物识别U7,国美在生物识别领域,我们不断探索和深化实现技术创新和突破的努力。在产品性能方面,U7独特的设计,独特的应用锁定,锁定视图,面向me2.0和keychain等功能,以及系统级开发的全球收藏,智能相册等场景应用都赢得了业界的口碑和赞誉。
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